JWT-001Agence JWT par Mathieu Lehanneur !

Toujours en quête de nouvelles façons de vivre, dormir, créer, travailler, Mathieu Lehanneur transforme l'agence de publicité JWT à Neuilly/Seine en "station végétale digitale", une nouvelle réflexion du designer sur les modes de travail contemporains !

Après le bureau conçu pour David Edwards, fondateur du Laboratoire (Paris) et les espaces adolescents et enfants du Centre Pompidou, il conçoit encore une fois un espace de plus de 1000m2 dédié à la production créative. Une architecture intérieure réalisée en collaboration avec l'architecte Ana Moussinet où les objets sont autant de supports à brainstorming que logos en trois dimensions missionnés pour résumer l'esprit de cette filiale française JWT spécialisée sur les médias digitaux. Premier geste symbolique : inverser la pyramide habituelle du pouvoir en installant les deux présidents et la directrice de JWT au RDC au plus près de la vie de l'agence, simplement séparés de l'accueil par de hautes portes capitonnées ! Deuxième geste fort, la sensibilité digitale particulière de l'agence est toute entière incarnée par la salle de réunion, transformée en caverne créative aux parois entièrement réalisée en papier projeté, "Elle a littéralement aspiré et recyclé le papier disponible dans l'agence, un support archaïque et inutile que JWT France compte à terme supprimer totalement". Assurant une très bonne isolation phonique, utilisé habituellement comme isolant thermique dans les constructions bio, le rendu final sublime la surface extérieure irrégulière, coquille dont le néo archaïsme projeté au pistolet contraste avec la pureté laiteuse et lumineuse de la coque interne. Du pur James Bond, où le rocher le plus banal cache le repère ultra technologique du Dr No.

A deux pas, une autre projection minérale bouleverse les pauses café de l'agence, cette fois venue du ciel et même de beaucoup plus haut, une météorite noir goudron fait désormais office de bar. Objet aussi étrange que visuellement magnétique, petit morceau de virginité intersidérale, cette masse anti-design accueille les visiteurs pour un nouveau départ vers des horizons créatifs à construire. Ils y trouveront des fruits, des objets et des recoins pour y poser un coude ou une tasse à café.

Le lobby navigue dans une alternance de lignes géométriques et sauvages comme ces paysages de mégabits changés en assise, immédiatement contre-balancés par une effusion végétale, tombée du plafond qu'il suffit d'effleurer pour déclencher de la musique, inaugurant le vegetal mixing ! Un juke-box végétal développé avec le collectif d'artistes Scenocosme et dont la play-list est mise à jour par les créatifs de l'agence.

Un pont entre rigueur digitale et explosion végétale, entre la technique et l'enthousiasme très humain qui transpirent dans chaque intervention du bâtiment avec l'omniprésence du filtre à air Andrea, petit équipement amical dont la plante décorative devient outil au service des poumons des collaborateurs. Probablement l'agence à l'air le plus pur de Paris !

Agence JWT par Mathieu Lehanneur - 88, avenue Charles de Gaulle - 92522 Neuilly Sur Seine

jwt.com

mathieulehanneur.com

© Véronique Huyghes

Remerciements Anne Doizy, directrice générale JWT Paris, Frédéric Winckler et Claude Chaffiotte, présidents JWT Paris.

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